自創(chuàng)的品牌雖有超額盈利能力，但是只能屬于商譽(yù)，不能疏于無(wú)形資產(chǎn)。因?yàn)樗环蠠o(wú)形資產(chǎn)的可辨認(rèn)性。
在國(guó)內(nèi)商譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)是區(qū)分開(kāi)的，而國(guó)外的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則則是獎(jiǎng)商譽(yù)歸類到無(wú)形資產(chǎn)。