一方面，三得利烏龍茶通過(guò)強(qiáng)調(diào)原料產(chǎn)地，找到了突破口；另一方面，三得利烏龍茶通過(guò)定為無(wú)糖、健康、低熱量等，形成了差異化。

在廣告中不斷強(qiáng)化三得利烏龍茶來(lái)自中國(guó)、是正宗的烏龍茶認(rèn)知，幫助消費(fèi)者建立印象。而且在產(chǎn)品上也在不斷進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。三得利烏龍茶的品牌定位，成功幫助其獲得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。

三得利烏龍茶得益于找準(zhǔn)品牌定位

從三得利烏龍茶的發(fā)展歷史來(lái)看，可能正是因?yàn)檎覝?zhǔn)了品牌定位，選好了發(fā)展方向，才能幫助三得利成功打開市場(chǎng)。

畢竟從一開始來(lái)看，三得利烏龍茶出現(xiàn)較晚，彼時(shí)伊藤園已經(jīng)占據(jù)了瓶裝茶市場(chǎng)，如果三得利烏龍茶沒(méi)有找到新突破口，可能很難從市場(chǎng)中脫穎而出。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后尺芹櫻，三得利烏龍茶也沒(méi)有選擇一開始就布局全國(guó)市場(chǎng)，而是產(chǎn)品、渠道、品牌等方面做扎實(shí)之后，定位高品質(zhì)、瞄準(zhǔn)白領(lǐng)首派女性，開始逐步全陵叢面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

確實(shí)無(wú)糖茶在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并不受關(guān)注，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者還是習(xí)慣喝甜的飲料。不過(guò)通過(guò)定位白領(lǐng)女性，憑借高品質(zhì)、健康安全等優(yōu)勢(shì)，逐漸在消費(fèi)者心中留下了印象。而且值得一提的是，近些年來(lái)無(wú)糖茶開始受到歡迎，在健康意識(shí)覺(jué)醒、無(wú)糖教育加深之際，三得利烏龍茶依舊是很多消費(fèi)者的選擇。

三得利烏龍茶一開始就找準(zhǔn)了品牌突破的方向，隨后通過(guò)廣告、產(chǎn)品等不斷加深品牌認(rèn)知，幫助品牌在瓶裝茶飲料市場(chǎng)中不斷發(fā)展壯大。